A better life

projekce - video smyčka 18 min, 3 hliníkové desky 50x25x0,25 | 2008

Projekce se skládá ze třech obrazů – třech různých druhů textu, jež jsou promítány na kovové desky na zdi. Projekce textů na první desku jsou předměty (subjects) z nevyžádaných emailů. Vybírám zde nejzajímavější texty, které mají často charakter osobního sdělení. Z tisíců emailů jsem vybral pouze ty, jejichž nadpis jsem považoval za poněkud univerzální. Texty jsou od vyloženě přímých otázek či doměněk na tělo, přes rádoby filozofické projevy, až k větám naprosto povrchním. Přestože nadpisy zpráv často překračují popis obsahu zprávy, snaží se za každou cenu zaujmout, upoutat na sebe pozornost mezi ostatními zprávami, ať už chtěnými nebo ne. Jsou takto vymýšleny zcela záměrně – v záplavě kvantity si vždy najdou svého čtenáře, zákazníka. Zásadním kritériem mého výběru bylo, stejně jako v dalším příkladě, možnost pomyslného oddělení textu od svého účelu v reklamě. Druhá deska je nositelem textů coby reklamních sloganů. Ty jsem přebíral z nejrůznějších zdrojů – tištěné reklamy, venkovní, sloganů spojených se svou značkou, databází na internetu... I zde se často jedná o krátké konstatující či vyzývající věty, jež mají jediný cíl: být zapamatovány a následně spojeny s určitou prodejní značkou. Většina světových značek různorodých odvětví používá po určitou dobu ve svých reklamách krátkého a jednoduchého sloganu. Pokud se na ně ale podíváme s trochou nadhledu, zjistíme že se často jedná o univerzální věty, které vlastně se značkou, natož pak výrobkem, nemusí mít nic společného a lze je aplikovat na cokoliv jiného. V krajním případě o nich můžeme mluvit jako o bezobsažných blábolech, nezaručujích jakoukoliv hodnotu.
To však nic nemění na tom, že vlastnictví světoznámých sloganů se registruje a jejich ceny se pohybují v astronomických částkách. Jinak řečeno: fungují. Většina těchto textů pracuje s pojmy jako je hodnota. Přímo i nepřímo říkají, že nabízené předměty přinesou do života například štěstí, spokojenost či zabezbečení. Znamená to však že jsou samy o sobě hodnotné? Hodnotu opravdu zprostředkovávají, a nebo ji jen popisují? V obou výše uvedených případech odděluji text od původního „hodnotného“ obsahu reklamy a nechávám jej vyznít samostatně, tak jak si jej divák sám představí. Nenalezne zde již řešení jak těchto hodnot dosáhnout, ale přistupuje k nim ryze individuálně, například na základě svých dosavadních zkušeností. Jako nositele hodnoty jsem v mém případě použil kovovou desku. Jedná se o relativně pevný, též relativně cenný a designově zajímavý materiál. Oproti tomu textová informace je nestálý, nehmotný paprsek světla. Tak jako reklama umí obalit jakkoliv „bezobsažný obsah“ do kvalitního designu, a tím vlastně vyvolá dojem hodnoty obsahu; já zde propojuji materiál- design s textovými projevy, jejíž hodnoty jsou značně diskutabilní. Existují jen po krátkou dobou, a to pouze na povrchu, na kterém neulpívají.

Desky jsou samy o sobě velmi minimalistické, ale svými rozměry a umístěním odkazují též k deskám gravírovaných reklam.
Obsahem třetí projekce jsou texty z náhodně objeveného „generátoru reklamních sloganů“ na internetu. Jestli se jedná o vážný záměr tohoto webu či ne není v mém případě rozhodující. Pracuje tím způsobem, že zadaný text, tedy domělý název značky zakomponuje do vygenerované věty s nejrůznějším obsahem. Některé slogany, jak jsem zjistil, jsou imitacemi či narážkami i na ty velice proslulé. Téměř automaticky jsem zvolil oním jménem slovo „nothing“, takže generované slogany jsou vlastně „o ničem“. (Ne)popisují nic, (ne)nabízejí nic, jsou stejně prázdné jako jejich ústřední výraz a přitom tak podobné textům z ostatních dvou projekcí.

zpět